“互联网+”放大农产品产地优势

烟台大樱桃在国内具有产地优势,而今年“互联网+”和农业深度融合,成倍的放大了这种优势,烟台大樱桃“触电”产生了红火效果。据烟台市农业局初步统计,截至6月底,该市大樱桃网上销售额3.73亿元,同比增长75.8%,呈现出井喷势头。

绿客樱桃园

对于烟台大樱桃,今年可谓丰产丰收。据烟台市大樱桃协会初步统计,烟台大樱桃今年的产量估计在20万-22万吨,较去年增产30%左右。而今年大樱桃电商销售也呈井喷式发展,大果型、优质、耐贮运的高端果品供不应求。

 重视大樱桃电商的不仅有小公司,今年各大电商平台也纷纷来烟台跑马圈地。4月份,绿客樱桃园樱桃还在泛绿时,在烟台市农业局举办的农特产网络平台对接会上,京东商城、淘宝、苏宁云商等20多家国内知名电商来到烟台,现场签订多个过千万战略合同。而在5月初,京东在烟台建立首个产地协同仓,将烟台大樱桃从原产地跨区域直发全国,48小时可直达。

“尽管在网络平台也有店铺,但今年把精力主要放在做供应链上,通过跨界的模式,与媒体、物业公司合作。”烟台葛悠农业科技有限公司负责人张英华说。

这个樱桃季,葛悠农业与广东、杭州的物业公司进行了合作,“大樱桃在广东的市场空间很大,一天最多的时候发货12000多箱。”张英华说,除了带动销量,还增强了烟台大樱桃在广东的知名度和美誉度。

 “以往全国的消费者想吃烟台大樱桃,只能等收购商先到烟台批发,再运回去销售,程序繁琐。有了电商平台后,消费者的需求直接与烟台产地对接。这实际上既释放出市场的消费潜力,又放大了烟台大樱桃的产地优势。”烟台市大樱桃协会会长、烟台农科院果树分院副院长张福兴认为。

不过,在电商火爆的背后,不少业内人也开始反思。

“渠道太多,模式变化太快,几乎一年一个样,稍不留意,就可能跟不上发展的脚步。”柏军果品专业合作社负责人李玉彬有些感慨,这也是他涉足樱桃电商三年以来的切身感受。

损耗、物流成本、售后赔付可谓是三座大山,一直困扰着生鲜电商,而每一次销售模式和渠道的探索,也都是围绕解决这些难题展开。

 为了探索“互联网+”农业发展,促进烟台大樱桃网购销售健康发展,近年来,烟台市农业局整合资源,带动烟台市大樱桃协会、烟台市电子商务协会开展了一系列促进活动,包括大樱桃微商高峰论坛、大樱桃网购节、网络营销大赛等,调动多方资源大力促进烟台大樱桃电商销售。

为了更好的适应网络渠道的销售,满足高端人群的需求,该市农业局引导本地大樱桃合作社和企业注重品质和服务,把筛选、包装、物流、服务等所有环节做到极致,使烟台大樱桃更加标准化、品质化、机械化、规模化。

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