烟台大樱桃对台出口缘何“仅一次” 内销更红火

2013年6月,300多公斤烟台大樱桃经由空运抵达台湾,成为大陆首次出口台湾的水果,一时之间引发广泛关注。然而这场看似“轰轰烈烈”的出口大戏,在拉开序幕之后随即便转入停顿状态。记者调查发现,对台出口“仅一次”的背后,折射出的是烟台大樱桃出口所面临的普遍尴尬。

□　本报记者　隋翔宇　杜晓妮　于冬亮

对台出口目前仅一次

今年的端午节,龙口市盛兴果蔬有限公司总经理曲元刚过得相对有些平静。

一年前,他公司旗下的大樱桃备案果园和包装厂,顺利通过台湾检疫代表团的实地考察,300多公斤烟台大樱桃空运至台湾,抢在当年端午节前投放宝岛市场。这打破了大陆水果出口台湾的空白,受到了外界的广泛关注,曲元刚也成为新闻追捧的焦点人物。

为何今年却平静下来?“我们现在暂停了大樱桃对台出口业务,事实上去年第一批大樱桃发出之后,就没有再继续向台湾供货。”6月6日下午,曲元刚告诉记者。

市场表现不如预期,是盛兴果蔬公司暂停对台出口大樱桃的一大原因。据曲元刚介绍,台湾市场主要以美国产大樱桃为主,价格每斤约在40元人民币。为打开烟台大樱桃的局面,盛兴果蔬公司将烟台大樱桃的市场单价定为30元人民币左右。“由于樱桃不耐储存,对台出口都是采用航空运输,成本本身就高。30元的价格,甚至不如在北京、上海、广州等地卖得高,扣掉成本之后,企业基本已无利可图。”曲元刚说。

而即便采取了低价策略,初入台湾市场的烟台大樱桃竞争力也不明显。曲元刚认为:“台湾消费者长期习惯了肉质较硬的美国大樱桃,对于肉质较软的烟台大樱桃自然有一个适应的过程。但这种等待的成本,企业消耗不起。”

出口普遍不理想

除了市场表现不如预期之外,烟台大樱桃为出口台湾所做的前期准备工作也颇费周折。

来自龙口出入境检验检疫局的资料显示,2010年9月,在第三届海峡两岸农产品检验检疫研讨会上,大陆和台湾就大陆樱桃输台达成共识。但由于台湾对进口大樱桃检疫相当严格,前期的审查过程耗时近三年。

“台湾的专家团实地多次考察了果园及包装厂整体环境、检验检疫监管、有害生物监测与防治、农药使用、溯源体系运行等情况后,才发出了准予出口的通知。”曲元刚说。

不仅对台出口如此,检验检疫标准限制是烟台大樱桃出口所普遍面临的一大困扰。以对韩出口为例,依据《中国鲜食甜樱桃输往韩国植物检疫要求》,2007年龙口出入境检验检疫局曾先后两次迎接韩国官方检疫团对烟台大樱桃的检疫检查,为大樱桃输韩做了充分准备。但2008年6月,烟台大樱桃首次出口到韩国,其中一个批次300箱大樱桃被韩方检出苹小卷叶蛾幼虫,韩方便要求所有输韩樱桃必须经过熏蒸处理方可输入,对韩出口因此停滞了一年多的时间。

这些因素也导致了烟台大樱桃在出口市场上的疲软。据不完全统计,作为国内大樱桃的最大产区,烟台年出产大樱桃量约350万吨,但年出口量仅300吨左右,影响十分有限。

电商让内销更红火

相对于出口的尴尬,烟台大樱桃在内销方面可谓“皇帝的女儿不愁嫁”。

栖霞市桃村镇宅头村毗邻“中国大樱桃第一镇”张格庄镇,当地农民受到带动,逐渐将传统的苹果种植转向大樱桃栽培。随着种植规模的扩大,该村今年也建起大樱桃交易市场。虽然是第一年运行,行情也十分火爆。据市场负责人介绍,在大樱桃成熟期间,市场每天平均可向外发货10万斤左右,客户遍布北京、上海等大城市,老百姓的樱桃根本不愁卖。

不仅如此,借助电子商务平台,烟台大樱桃内销优势有扩大趋势。在今年4月的淘宝生态农业板块“淘宝挑食”活动中,烟台大樱桃预售活动访客量达到104万人,成交件数70465件,成交金额超千万元,销售樱桃约30万斤,销售额相比去年同期增长3倍左右。

“目前,全国有10多个省都引种了大樱桃,烟台大樱桃原本在成熟时间上不占优势。但随着现在电子商务的日渐兴起,烟台大樱桃的品牌优势逐渐凸显出来。”烟台市商务局局长于东介绍。

在新形势面前,不少传统企业也开始尝试转型。根据福山区商务部门的统计,目前仅该区就有280多家果蔬企业、果业合作社在阿里巴巴、淘宝、58同城等网站登记注册,其中大樱桃年成交订单200多万笔,销售大樱桃600多万斤,销售收入9600余万元,与传统市场交易相比,直接增加农民收入1140万元。